做品牌策划方案 你需要具备这四个品牌策划能力

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做品牌策划方案 你需要具备这四个品牌策划能力

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-05-11 浏览次数:

  在品牌的成长过程中,少不了各种品牌策划方案的撰写——在品牌创建之初,需要根据行业做基础的品牌策划方案;遇到活动,需要做推广层面的品牌策划方案……那么,想要写好品牌策划方案需要具备哪些能力呢?让我们一起来看一下吧!

  策划专业能力之一:解构能力

  在写品牌策划方案之前,我们要先搞明确,品牌策划方案的本质在于处理品牌策划过程中的种种问题。想要处理问题,那就要求我们要能具备解构能力,以此来将整体化的结构及内容拆分、打散并细化到一个个具体的不同部位,这样才能够做到宏观微观两手抓,掌控全局,为撰写品牌策划方案提供能够做深入分析的角度。

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  在做品牌策划方案之前的讨论过程中,我们经常会发现,在阅读了同样多的基本资料之后,有些品牌策划人员能够很轻松的找准该品牌产品的定位及目标用户群体,并根据这些整理分析出基本思路,而有些品牌策划人员却感觉完全武松下手,理不清思路,这就是由个人所具备的结构能力的差异导致的。如果不具备这种解构能力,我们在撰写品牌策划方案时就非常容易被大量基本资料的表面内容所限制住,剪不断,理还乱,费了好大的劲还是抓不到重点。而在具备了解构能力之后,我们就能够在确立解构源之后尽可能多的拆解出解构目标,建立思维导图,并根据这些细分目标来进行相应的深入分析与思考研究,让品牌策划方案撰写洞若观火。

  策划专业能力之二:重构能力

  在我们进行品牌策划方案撰写时,光知道如何拆题是不够的,在我们将品牌策划方面的问题与要点细致拆解为一个个小方向之后,我们所能得到的只是一张思维导图或是细分模型,而无法呈现出一个具体的方案。因此在掌握解构能力之后,我们还应当掌握该如何重构。

  在我们进行有关品牌策划方案的讨论时,往往能够把品牌策划拆分为多个维度来进行分别讨论,而在我们解构出来的这些维度之中,有些是切实可行的,有些是在头脑风暴之后发现属于冗余的。因此,在我们进行品牌策划方案时,就要有针对性与选择性的将这些品牌策划讨论结果按照一定的逻辑顺序来进行再组合与再排列,适当的增添与删减内容,这样才能让我们的品牌策划方案看上去有理有据,能够被品牌方所信服,而不是像一团刚被猫咪玩过的毛线球,尽管内容详实,但因为结构乱七八糟而让人没有想要进一步了解的兴趣。

  策划专业能力之三:白描能力

  有些人也许会感到奇怪,白描能力应该是美术范畴的东西吧?此白描非彼白描,这里说的是一种使用平铺直叙的简单技巧来归纳总结并描述品牌策划形象的能力,这种技能在品牌策划方案方面同样重要。

  在我们将品牌策划的问题进行解构和重构之后,并不是只要把思维导图中的小标题全部罗列一遍就可以了的,我们还要在这其中填充内容,而这些内容要做到的就是简单直接,平铺直叙,不加任何冗余修饰的把我们在品牌策划讨论过程中所进行的研究、获取、汇总、归纳的过程用文字与图表的形式,以准确无误的话术,清晰的体现在我们的品牌策划方案PPT中,如果我们不具备相应的白描能力,那么我们的品牌策划方案就算解构与重构工作做得再好,那也只是一个搭建完善的骨骼模型,而没有相应的内脏与肌肉——在这个内容为王的年代,这一部分才是最重要的。

  策划专业能力之四:赋能水平

  一般来说,越是资历老的大型策划公司,其所接触过的行业也就越多,做出来的品牌策划方案也就越新颖。在同一个行业内,因为各品牌的情况都差不多,很容易会出现同质化严重的情况,而经验丰富的大型品牌策划公司则可以通过自己在其他行业的经验来进行跨界赋能,通过不同的思维碰撞来赋予品牌策划方案以新的思路、角度与内容,带给人眼前一亮的感觉,但这种能力需要大量经验与过往案例的堆叠才能实现。

  在我们撰写品牌策划方案时,如果觉得词不达意,思维受限,我们可以思考一下,自己是否能够具备这四个方面的能力,看看自己应当从哪一方面进行有针对性的弥补。

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